PRÓXIMOS CURSOS 
Objetivos
Mejorar el desempeño de los funcionarios que intervienen en el proceso de comunicación de las instituciones públicas.
Entrenar en el diseño de estrategias de comunicación que contribuyan a la legitimación de las políticas públicas.
Analizar casos de comunicación de gestión para visualizar situaciones críticas que eventualmente podrían afrontarse.

Contenidos
Teorías de la comunicación política
Estrategias de comunicación política
Entorno económico, social, cultural, jurídico y global de la comunicación política.
Metodologías y modelos estratégicos: conceptos.
Análisis crítico de los modelos estratégicos de comunicación política e institucional y de las metodologías de configuración de imagen.
Interpretación de resultados de estudios cualitativos y cuantitativos.
Relaciones entre estrategia política, estrategia comunicacional y estrategia publicitaria.
Comunicación en las gestiones municipales, provinciales, regionales, nacionales.
Nuevas tecnologías en la comunicación de gobierno.
Teorías de las crisis. Análisis del papel de la comunicación en las crisis políticas e institucionales.
Análisis de casos.

Carga horaria total:
50 horas
Objetivos
Entender a las campañas electorales como herramientas diferenciadoras ante los competidores.
Profundizar el conocimiento de la vinculación entre política, comunicación, medios y publicidad.
Apreciar la naturaleza política de las campañas electorales.

Contenidos
1.- Conceptos de Comunicación Política
2.- Teorías del comportamiento electoral
3.- Estrategias de Comunicación Política
4.- Comunicación de Crisis
5.- Interpretación de estudios de cualitativos y cuantitativos
6.- Herramientas Digitales para Comunicación Política
7.- Desempeño ante los Medios de Comunicación (Media Training)
8.- Movilización de bases (grassroots)

Carga horaria total:
40 horas
Población a la que va dirigido:
Legisladores, concejales, personal de las Legislaturas y Concejos Deliberantes y asesores, cronistas parlamentarios y periodistas interesados en temas legislativos.

Objetivos
Desarrollar capacidades para diseñar y gestionar estratégicamente la comunicación política en Cuerpos Legislativos.

Contenidos
Marco global: transformación de la representación política
Democracia de partidos y democracia de audiencias.
Situación de los deliberativos: ¿una era post parlamentaria?
Los Legislativos en la opinión pública, obstáculos para su buena comunicación:
Ausencia de mensajero
Ausencia de resultados palpables
Lentitud
Escaso encanto de la discusión política
Apariencia de enorme burocracia
Todo ocurre puertas adentro
Sus temas no son nuestros problemas

Estrategias de comunicación desde los Legislativos:
La competencia por el interés del público.
Subir los niveles de conocimiento.
Politainment: comunicación protocolar y lenguajes audiovisuales.
Interpretación de resultados de estudios cualitativos y cuantitativos.
Teorías de las crisis. Análisis del papel de la comunicación en las crisis políticas e institucionales.

Carga horaria total:
30 horas
Población a la que va dirigido:
Egresados de institutos terciarios, no universitarios, que posean título en Diseño Gráfico; publicidad o similar con formación técnica básica en las áreas del diseño.
Alumnos avanzados de las carreras de Diseño Gráfico, Publicidad, etc.
Responsables de diseño y publicidad en organizaciones públicas.

Objetivos
Crear competencias específicas para realizar diseño y publicidad de mensajes políticos.

Contenidos
Marketing no empresarial: diferencias entre competencia económica y competencia política.
Segmentación de la opinión pública: nivel socioeconómico, estilos de vida, género, desigualdades territoriales.
Diferenciación. Selección de canales para el mensaje.
Posicionamiento de temas, personas e instituciones en la opinión pública.
Definición del mensaje.
El mensaje en los diversos canales. Selección de temas para reforzar el mensaje.
El eslogan: un llamado a la comunidad.
Diseño gráfico, audiovisual, digital y comunicación política.
Spot electoral: guión, narrativa audiovisual.
Producción y postproducción de spots electorales.
Comunicación audiovisual persuasiva.
Símbolos afectivos frente a la apelación al miedo.
Fortalecer la reputación frente a campañas de desprestigio.
Historias de vida
Investigación de Opinión Pública: encuestas y grupos focales en el testeo de piezas de campaña.

Carga horaria total:
40 horas
Población a la que va dirigido:
Integrantes de gabinetes provinciales y municipales, legisladores de los diferentes niveles de gobierno, dirigentes políticos, sindicales, funcionarios de organismos públicos y empresas de servicios públicos.

Objetivos
Entrenar a los participantes para aprovechar las oportunidades ante los medios.
Evaluar escenarios mediáticos, sus actores, lógicas, valores e intereses.
Incorporar técnicas, habilidades y prácticas que exige la Comunicación.
Aprender a organizar el discurso en función de ideas jerarquizadas.
Localizar los componentes verbales y no verbales influyentes en todo proceso de comunicación a fin de diseñar eficientes presentaciones orales.
Lograr que las recomendaciones de mejora sean aplicadas naturalmente.

Contenidos
Las relaciones con los medios de comunicación y relaciones con la prensa
Papel de los profesionales de la comunicación en el proceso político.
Periodistas y políticos. Profesionales y Mensajes.
Los medios como empresas privadas y la comunicación política.
Fijación de la agenda: Agendas Mediáticas y Agendas Institucionales.
Qué le interesa a los medios y a los periodistas de mi agenda.
Infotainment y politainment.
Giro de las noticias.
Selección de voceros.
La caja de mensaje.
Los nuevos medios y las nuevas tecnologías.
La exposición en público, la voz y el lenguaje corporal.
Las respuestas, cómo manejarse en una entrevista periodística, la exposición ante los medios. Desempeño en un debate.
Taller de entrenamiento en medios de comunicación: Conferencia de prensa.
Entrevista televisiva y radial.
El “asalto” movilero.
Debate televisivo. Debate radial.
Mantenimiento en el propio mensaje.
Presentación de la información en los medios

Carga horaria total: 18 horas
Población a la que va dirigido:
Integrantes de sindicatos.

Objetivos
Contribuir a la concepción de la comunicación sindical desde un marco alternativo al del conflicto que hoy es ampliamente predominante.
Narrar la acción sindical de formas innovadoras.

Contenidos
Sindicatos en los medios: del paradigma del conflicto a la construcción de un marco nuevo.
Marcos Mentales: lenguaje propio y lenguaje del adversario.
Las palabras y los marcos conceptuales.
Los Problemas sociales como construcciones.
Expertos y credenciales: quién define, decide.
La naturaleza metafórica de nuestro sistema conceptual.
Surgimiento de problemas como distracción pública.
El Paradigma del Conflicto para enmarcar las noticias sindicales.
La construcción de un paradigma alternativo.
Definir los asuntos públicos desde los propios valores: solidaridad, dignidad.
Comunicar con un marco propio.

Carga horaria total: 16 horas

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Última modificación: lunes, 24 de abril de 2017, 11:18